一人ひとり「うまくいった」の形が違う。型を捨てて自分を残す発信論

「売れた人」と「売れている人」の違い

発信を続けていると、読者の悩みを解決する骨組みや、売れるためのテンプレートに頼りたくなる瞬間があります。もちろん骨組みを作ることは大事ですし、その通りにやれば一次的な実績は作れるかもしれません。

けれど、世の中の「売れた人」と「売れている人」は決定的に違います。「売れた人」はフォームに乗って数字を作ったかもしれない。一方で「売れている人」は、自分自身の思いを揺らぎに乗せ、自分の進みたい方向へと歩きながら売れ続けています。型に乗せて自分を消せば無難に形は整いますが、売れ続けていくためには結局のところ「自分」を出すしかありません。

教科書的には「いらない雑談」にこそ価値が宿る

だからこそ、僕はあえて型を捨てています。「今日はシルバーウィーク明けの木曜日ですね」「給料日前で激務の方も多いのではないでしょうか」といった話は、マーケティングの教科書的には削るべき無駄話かもしれません。

けれど、そうした何気ない今日の動きや思いつきをポロッと言ってしまうことこそが、生身の人間らしさです。効率や販売だけにフォーカスするなら時間の無駄かもしれませんが、あえて貴重な時間を使ってその無駄を晒すことにこそ、他には替えられない体温と信頼が残るのだと感じています。

AIとの対話で見える「入力する自分」と「出力する自分」

最近AIと壁打ちをしていて強く実感するのは、「入力側」と「出力側」はまったくの別物だということです。AIから「次の文章を入力してください」と提案されるたび、「そこまで分かっているなら自分で答えを出してくれよ」と思いつつ、実際に入力するとまた別の回答が返ってきます。まるでチャット欄の中に提案する側、受け取る側、そして自分本人の3人がいるような感覚です。

これは人間にも当てはまります。情報をインプットして頭の中で処理している自分と、声や文章として外へ発信する自分は別人です。知識を覚えたままにしておいても自分のものにはなりません。声に出して出力するからこそ、初めて「自分自身の本当の思い」が立ち現れてくるのです。

1,000万売れても残る違和感の正体

型に乗せ、AIに作ってもらって100万、1,000万という売上を立てたとしても、「なんだかしっくりこないな」と悩む人がいます。なぜなら、自分が心から美味しいと思えない料理を出しているようなもので、「自分の思いではない形」を売ってしまっているからです。

一瞬の売上や収益と引き換えに自分を消してしまうのは、あまりにも虚しい。誰かに言われた正解やAIに丸投げしたものではなく、どれだけ自分の言葉と想いを形にできたか。そこで初めて、人は心から「うまくいった」と納得できるのだと思います。

正論ほどうるさいものはない。自分の歩幅で進む

「読者の悩みを明確にしろ」「結論から書け」といった正論は、発信者なら百も承知です。けれど、全員が教科書通りの正論ばかり発信していたら、うるさくて誰も耳を傾けなくなってしまいます。本当に心に響くのは、整いすぎた正論ではなく、体温のある等身大の言葉です。

秋分点を越え、季節は年末へと向かっています。周りのスピードや売れる型に焦る必要はありません。今日もうまくいったかどうかを自分の心で測りながら、飾らない言葉を一本通していきましょう。